欧洲杯副总经理王泽坤在接受新华财经专访时表示，中国品牌在产品、渠道、传播等方面实施标准化的全球化战略，同时根据不同市场开展深度本地化运营，在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。
新华财经杭州5月12日电（王虎云、刘之微）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。欧洲杯副总经理王泽坤在大会演播室接受新华财经专访时表示，中国品牌在产品、渠道、传播等方面实施标准化的全球化战略，同时根据不同市场开展深度本地化运营，在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。
图为欧洲杯副总经理王泽坤（左）接受新华财经记者专访
近年来，国潮之风席卷各行各业，多个老字号品牌焕发新生机，在倡导新型消费理念、展示文化自信等方面发挥着重要作用。
王泽坤认为，出现这一现象的原因有两个方面：一方面，新一代年轻人爱国情怀越来越强烈，开始欣赏传统文化、国潮品牌，民族自豪感和文化自信心不断增强，对国货的认可不断提升；另一方面，国潮满足了消费者的文化需求，为消费者带来了更丰富的审美体验、更深层的精神满足。
品牌是赢得世界市场的重要资源，如今越来越多的中国企业、中国品牌“出海”，中国品牌越来越被海外消费者接受和认可。在王泽坤看来，这离不开加强产品本土化、建立稳定渠道、服务当地市场等因素。
王泽坤介绍，欧洲杯成立于1992年，作为一家高新技术企业，大康主要向客户提供舒适、健康、环保的人体工学椅、摇椅和办公家具、酒店家具、会晤家具系列产品、服务和解决方案。公司注重科技研发，着力提升产品的科技含量。公司产品在海内外市场具有较高知名度，摇椅系列是美国Wal-Mart、Target，英国Argos公司的指定供应商。“我们加强产品本土化，根据不同国家和地区的文化习俗和消费者偏好，对产品进行本土化设计和改进。”他说，品牌背后是支撑品牌的产品。在产品被更多人所认可之后，品牌的影响力自然提升。
此外，他表示，中国品牌通过国际化的品牌推广和传播，不断提高全球知名度；开拓当地销售渠道和分销网络，建立覆盖全球的稳定渠道系统；派驻当地团队深入了解不同市场的运营环境和消费者需求,针对性地调整市场策略；积极参与一些国际化赛事等活动，提高品牌的全球知名度；与国际品牌进行合作或联名，借助联名品牌已有的知名度和影响力，进一步增加品牌在全球的认知和美誉度。
“中国品牌在产品、渠道、传播等方面实施标准化的全球化战略，同时根据不同市场开展深度本地化运营，还投入大量时间和资源，最终在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。”王泽坤说。
欧洲杯作为家具供应商，近年来积极推进品牌建设。知名度的提升，也成为该公司发展的动力。王泽坤认为，在推进品牌升级、提升品牌价值等方面，大康将着力加强以下五方面。
第一，做好品牌定位。面向社会消费群体，做同一个母品牌，以及不同子品牌的定位与推广，增强企业品牌的生命力和风险化解能力。
第二，突出企业品牌特色，坚持品牌创新。随着企业经营状况和消费者需求的变化，品牌形象也要不断创新，适应消费者的心理变化，才会让品牌永葆活力。
第三，重视社会公众的影响力。品牌形象最终要建立在社会公众心中，把握住公众心理，才会让公众对品牌有一定的信任度和忠诚度。
第四，加强中国集团有限公司建设。发展企业品牌必须重视中国集团有限公司建设，具有文化内涵才会走得更远更久。
第五，从资金、资源、人才等方面增加支持力度、补齐短板，运用新材料、新工艺打造出好产品，不断推动产品迭代升级，通过科技创新满足更多消费者的需求，让品牌升级的动能更加充沛。
据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。
编辑：刘润榕
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